Recientemente, Apple y Google presentaron conjuntamente un borrador de especificación industrial para abordar el uso indebido de los dispositivos de localización Bluetooth. Se entiende que la especificación permitirá que estos dispositivos sean compatibles con las plataformas iOS y Android, y que se detecten y alerten comportamientos de seguimiento no autorizados. Actualmente, Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security y Pebblebee han manifestado su apoyo al borrador de la especificación.
La experiencia demuestra que cuando una industria necesita ser regulada, es señal de que la cadena de suministro y el mercado ya son bastante grandes. Esto también se aplica a la industria del posicionamiento. Sin embargo, Apple y los gigantes tecnológicos tienen mayores ambiciones detrás de esta iniciativa, que podría transformar radicalmente la industria tradicional del posicionamiento. Actualmente, el ecosistema de posicionamiento representado por estos gigantes abarca tres regiones del mundo, lo que tiene un impacto considerable en los fabricantes de la cadena de suministro.
¿El posicionamiento de la industria se basa en la idea de Apple?
Según la idea de la aplicación Buscar de Apple, el diseño de Apple para la localización de dispositivos consiste en crear una red global transformando los dispositivos individuales en estaciones base, y luego utilizar algoritmos de cifrado para completar la función de localización de extremo a extremo. Pero por muy buena que sea la idea, no basta con su propio ecosistema de hardware para dar soporte al mercado global.
Por este motivo, Apple también busca activamente ampliar la capacidad del programa. Desde julio de 2021, la función Buscar mi iPhone de Apple comenzó a abrirse gradualmente a fabricantes de accesorios de terceros. Además, al igual que con las certificaciones MFi y MFM, Apple también ha lanzado el logotipo independiente «Trabaja con Apple Buscar mi iPhone» en su ecosistema de posicionamiento, y actualmente 31 fabricantes se han sumado a la iniciativa, según la información publicada en su sitio web oficial.
Sin embargo, es evidente que la sola entrada de estos 31 fabricantes no basta para cubrir el mercado mundial, y el mayor volumen del mercado global sigue estando dominado por los dispositivos Android. Al mismo tiempo, Google y Samsung también han desarrollado aplicaciones similares como Find My —Pixel Power-off Finder y SmartThings Find—, y esta última, en tan solo dos años, ha superado los 300 millones de usuarios. En otras palabras, si Apple no amplía la interfaz de los servicios de localización a más dispositivos, es probable que otros gigantes la superen. Pero la obstinada Apple nunca ha encontrado una razón para abandonar este proyecto.
Pero fue entonces cuando se presentó la oportunidad. Dado que algunas personas sin escrúpulos abusaban del servicio de localización del dispositivo, la opinión pública y el mercado mostraban señales de deterioro. Y no sé si fue una necesidad o una coincidencia, pero Apple tenía un motivo para adoptar Android.
En diciembre del año pasado, Apple desarrolló TrackerDetect para AirTag en Android, una aplicación que busca AirTags desconocidos (como los colocados por delincuentes) dentro del área de cobertura Bluetooth. El teléfono con el software más reciente instalado detectará automáticamente el AirTag que no pertenece al usuario y emitirá un sonido de alerta para avisarle.
Como se puede apreciar, el AirTag funciona más como un puente que conecta los ecosistemas de localización de Apple y Android. Por supuesto, un simple rastreador no basta para satisfacer las ambiciones de Apple, por lo que la elaboración de esta especificación, liderada por Apple, se convirtió en su siguiente paso.
La especificación indica que permitirá la compatibilidad de los dispositivos de localización Bluetooth con las plataformas iOS y Android, para la detección y alerta de comportamientos de seguimiento no autorizados. En otras palabras, Apple podrá acceder e incluso gestionar más dispositivos de localización mediante esta especificación, lo que también es una forma encubierta de cumplir su objetivo de expandir el ecosistema. Por otro lado, toda la industria del posicionamiento se transformará según la visión de Apple.
Sin embargo, una vez que se publique la especificación, es posible que la industria tradicional del posicionamiento se vea transformada. Al fin y al cabo, en la segunda parte de la frase, el término "no autorizado" podría afectar a algunos fabricantes que no la respalden.
Dentro o fuera del ecosistema de Apple, ¿cuál será el impacto?
- Lado de las patatas fritas
Para los fabricantes de chips, el establecimiento de esta especificación es positivo, ya que elimina la brecha entre los dispositivos de hardware y los servicios de software, lo que brinda a los consumidores una mayor variedad y un mayor poder adquisitivo. El fabricante de chips, como proveedor de la cadena de suministro, solo necesita abastecer a las empresas que admiten la especificación para acceder al mercado. Al mismo tiempo, dado que admitir una nueva especificación implica elevar el nivel de exigencia, también estimulará la aparición de nueva demanda.
- Lado del equipo
Para los fabricantes de dispositivos, los OEM no se verán muy afectados, pero los ODM, como titulares de los derechos de autor del diseño del producto, sí lo estarán en cierta medida. Por un lado, la especificación de soporte del producto limitará su capacidad de decisión; por otro lado, es fácil quedar excluido del mercado si no se cumple con dicha especificación.
- Lado de la marca
En lo que respecta a las marcas, el impacto también debe analizarse por categorías. En primer lugar, para las marcas pequeñas, respaldar la especificación sin duda puede aumentar su visibilidad, pero les resultará difícil sobrevivir si no la respaldan. Asimismo, para las marcas pequeñas que pueden diferenciarse para conquistar el mercado, la especificación podría convertirse en un obstáculo. En segundo lugar, para las grandes marcas, respaldar la especificación podría desviar a sus grupos de audiencia, y si no la respaldan, podrían enfrentar mayores problemas.
Por supuesto, en el estado ideal, todos los dispositivos de posicionamiento estarían regulados y contarían con la autorización correspondiente, pero de esta manera, la industria inevitablemente se encaminaría hacia una situación de gran integración.
Lo que se puede deducir es que, además de gigantes del hardware como Google y Samsung, la mayoría de las empresas restantes, como Tile, Chipolo, eufy Security y Pebblebee, han sido durante mucho tiempo actores en el ecosistema de Apple que actualmente son compatibles con la especificación.
Y en todo el mercado de miles de fabricantes de dispositivos de posicionamiento, así como detrás de las miles de empresas intermedias y de la cadena de suministro, ¿qué impacto tendría esta especificación, de establecerse, en los actores relevantes de la cadena de la industria?
Se puede observar que, gracias a esta especificación, Apple estará un paso más cerca de su plan de ofrecer servicios de posicionamiento a través de su red global, pero al mismo tiempo, transformará el ecosistema de posicionamiento del mercado de terminales C en una gran fusión. Además, ya sea Apple, Samsung o Google, la línea divisoria entre los gigantes comenzará a difuminarse, y la futura industria del posicionamiento podría dejar de centrarse en la competencia ecológica y, en cambio, en la de los servicios.
Fecha de publicación: 9 de mayo de 2023